„Wir verkünden die Revolution des Online-Dating“ oder „heute beginnt eine neue Online-Dating-Ära“. Mit diesen Worten starten die Info-Newsletter an die Mitglieder der Dating-Plattform BETTERDATE. Mit dem Motto „Frauen werden zu Shopaholics und Männer zu Produkten“ will der Ableger der Partnervermittlung „eDarling“ den Dating-Markt umkrempeln.

Am 25.07.2012 war es soweit – BETTERDATE.de präsentiert seinen Mitgliedern das neue Konzept und die neue (sowohl grafisch als auch funktional) überarbeitete Webseite. Dreh- und Angelpunkt ist ein „Warenkorb-System“ für alle registrierten und neuen Nutzern. Allein der neue Slogan sagt aus, worum es bei BETTERDATE.de ab sofort geht: Frauen shoppen Männer.

Vorweg: Frauen flirten ab sofort kostenlos! Allein für Männer fallen Kosten an, sofern diese Premiumfunktionen nutzen möchte. Hierzu zählen unter anderen: Alle Profilbilder einsehen, alle Profilbesucher anzeigen, bessere Platzierung in den Suchergebnissen. Zudem hat BETTERDATE.de die Kontaktaufnahme zu Frauen beschränkt. Bevor ein Mann einer ausgewählten Frau eine Nachricht schreiben kann, muss dieser sich auf die Einkaufsliste der gewünschten Frau setzen. Die Frau entscheidet dann, ob sie den Mann einkaufen möchte und somit in den Einkaufswagen legt. Sobald das geschehen ist, kann der Mann unbegrenzt Nachrichten mit der Wunschdame austauschen. Im Negativfall bleibt dem Mann eine Kontaktaufnahe verwehrt.

Positiv: Frauen werden nicht mehr so häufig von Männern „belästigt“. Negativ: Das komplette System beruht unserer Meinung nach im Endeffekt auf Äusserlichkeiten (auch wenn der Mann sein Profil bis ins kleinste Detail ausfüllen wird). Der Mann kann im Vorfeld nicht mehr mit interessanten oder witzigen Geschichten überzeugen. Er kann einfach nur hoffen, dass der Frau das eingestellte Profil gefällt. Sehr riskant.

Ob sich das Konzept von BETTERDATE.de durchsetzen wird, muss sich zeigen. Ein ausgefallenes Konzept allein, und das wird auch den Machern bewusst sein, ist leider kein Garant für den gewünschten Erfolg. Wie bei jeder Singlebörse zählt am Ende die Möglichkeit, den passenden Partner in meiner Nähe zu finden. Aus diesem Grund müssen aktive Nutzer her – Masse entscheidet. Zudem könnte die Aktivität durch die Beschneidung der Möglichkeiten der Männer (die initiale Kontaktaufnahme bleibt Ihnen verwehrt) leiden.

Es bleibt demnach abzuwarten, ob das durchaus interessante Konzept erfolgreich sein wird – wir werden es weiter beobachten.